De Beers Group mettra plus de 140 millions $ dans le marketing en 2017

De Beers Group, le major mondial du diamant avec plusieurs actifs en Afrique, investira plus de 140 millions $ dans le marketing en 2017, soit ses plus grandes dépenses en se sens depuis 2008.

L’essentiel des investissements en question sera consacré aux Etats-Unis, à la Chine et à l’Inde. Cela permettra d’attirer davantage de demandes pour les bijoux en diamant sur les principaux marchés à l’échelle mondiale, a rapporté le groupe diamantifère, le 29 août. De Beers consacrera les investissements à ses prestigieuses marques Forevermark et De Beers Diamond Jewellers en augmentant, de fait, les dépenses de partenariat marketing. Il inclut, apprend-on, celui avec l’Association des producteurs de diamants et le conseil indien de promotion de l’exportation des bijoux et des gemmes.

«  L’augmentation de nos dépenses, déjà solides, permettra d’appuyer la demande soutenue sur les marchés matures et ceux émergents, particulièrement parmi ceux du millénaire, qui sont déjà les plus grands groupes de consommateurs de diamant en dépit du fait que cette génération n’a pas encore atteint le maximum de son revenu potentiel », a expliqué Stephen Lussier, vice-président exécutif du groupe et CEO de Forevermark. Il y a quelques mois, De Beers a racheté les 50% de participation du groupe français du luxe LVMH pour pendre le contrôle à 100% de son réseau de détails De Beers Diamond Jewellers, soit 32 magasins dans 17 marchés de consommation clés à travers le monde.

Fondé en 1888, De Beers Group est détenu à 15% par l’Etat du Botswana et à 85% par le groupe Anglo American qui est propriétaire d’un robuste portefeuille global diversifié dans le secteur minier. Dans son portefeuille global, le groupe compte d’importantes mines de diamant au Botswana, en Afrique du sud, au Canada et en Namibie, seul pays africain où il mène une offensive dans l’industrie du diamant marin.